WM 2026: Welche chinesischen Marken sind dabei – und warum fehlt BYD?

Hisense, der Haushaltsgeräte- und Elektronikriese aus Qingdao, ist offizieller Sponsor in der Displaytechnik-Kategorie. Das Unternehmen liefert die Anzeigetechnik für das International Broadcast Centre in Dallas – jene Schaltzentrale, über die Milliarden Zuschauer weltweit das Turnier live verfolgen. Für Hisense ist es bereits die vierte WM-Beteiligung in Folge; die Marke ist mit dem Turnier mittlerweile fest verknüpft. Hisense fungiert zudem als offizieller und exklusiver VAR-Review-TV-Anbieter und hat den FIFA Video Operation Room mit RGB MiniLED-Displays ausgestattet.

Lenovo tritt als offizieller Technologiepartner der FIFA auf. Der Computerhersteller stellt KI-gestützte Infrastruktur, Server und Endgeräte – von der Akkreditierungsabwicklung bis zur Spielanalyse. In einer WM, die stärker denn je auf Datentechnologie setzt, ist das ein strategisch wertvoller Platz.

Mengniu Dairy, Chinas zweitgrößter Milchkonzern, komplettiert das chinesische Sponsorentrio. Die Marke nutzt das Turnier, um ihre internationale Bekanntheit zu steigern – eine Strategie, die Mengniu bereits bei den Olympischen Spielen verfolgte. Für ein Unternehmen, das außerhalb Asiens kaum bekannt ist, ist die WM-Bühne eine der wenigen globalen Gelegenheiten, ein Markenbewusstsein zu schaffen.

Wer bei der WM 2026 nach chinesischen Elektroautos sucht, wird auf offizieller Ebene enttäuscht. BYD, Weltmarktführer bei Elektrofahrzeugen, ist trotz enormer Marketingbudgets und aggressiver Fußballstrategie kein offizieller FIFA-Sponsor. Die offizielle Automobil-Partnerschaft der WM 2026 liegt bei Hyundai/Kia – die Koreaner stellen die gesamte Fahrzeugflotte für Spieler und Offizielle aller WM-Teams, Medienvertreter und VIP-Gäste über sechs Wochen und 16 Austragungsstädte in drei Ländern.

Das ist kein Zufall, sondern Strategie. BYD setzt konsequent auf den europäischen Fußball: Die Marke war offizieller E-Mobilitätspartner der UEFA EURO 2024 in Deutschland und hat Klub-Partnerschaften mit Inter Mailand und Manchester City geschlossen. Das Zielpublikum sitzt in Europa – und genau dort wollte BYD mit seiner Markenbekanntheit punkten. Eine WM, die vorrangig in den USA und Mexiko stattfindet, passt weniger in diese Strategie als ein europäisches Großturnier.

Auch andere chinesische E-Auto-Marken – Xpeng, Leapmotor, Zeekr, Nio – sind im offiziellen Sponsorenfeld nicht zu finden. Das spiegelt den Schwerpunkt ihrer aktuellen Expansionsarbeit wider: Europa, nicht Nordamerika, ist das primäre Außenmarkt-Ziel dieser Hersteller im Jahr 2026.

Ganz ohne chinesische Räder geht es dann doch nicht. Yutong Bus, der weltgrößte Busproduzent aus Zhengzhou, transportiert Fans in Mexiko-Stadt mit reinen Elektrobussen zur und von der WM. Mit einem lokalen Marktanteil von 60 bis 70 Prozent im mexikanischen Linienbusmarkt ist Yutong dort ohnehin dominant – die WM war kein spezieller Eintritt, sondern schlicht bereits Teil der städtischen Infrastruktur. Offizieller FIFA-Sponsor ist das Unternehmen dennoch nicht.

Das macht Yutong zum unbeabsichtigten Sinnbild für Chinas WM-Präsenz insgesamt: real und substanziell – aber eher im Hintergrund als im Rampenlicht.