Das größte Shopping-Event der Welt ist vorbei – und Singles Day 2025 übertrifft Erwartungen: Laut Analytiker Syntun erreicht das Gesamt-GMV (Gross Merchandise Value) über allen Plattformen 1,7 Billionen Yuan (~238 Mrd. USD), ein Plus von 14,2 % zum Vorjahr.
Alibaba und JD.com halten sich mit offiziellen Zahlen bedeckt (seit 2022 Trend), sprechen aber von „Rekordkäufern“ und +40 % Bestellungen. JD.com meldet +60 % Order-Volumen, Alibaba 589 Brands über 100 Mio. Yuan GMV (vs. 402 2024). Highlights: 45 Brands (Apple, Xiaomi, Nike) knackten 1 Mrd. Yuan, Live-Streaming mit 100+ Rooms >100 Mio. Yuan. Post & Courier: 13,938 Mrd. Pakete (+634 Mio./Tag).
Trotz Deflation: Verbraucher priorisieren „Value-for-Money“ – Haushaltsgüter boomen (+19 % bei Douyin), Luxus stagniert. Für deutsche Nutzer: Cross-Border-Sales +47 % auf Tmall Global boosten EU-Exporte (z. B. Adidas, L’Oréal), senken Importpreise für Tech (Xiaomi EVs rabattiert).
Experten: „Comeback nach COVID-Jahren“ – 6x Amazon Prime Day. Der Trend: AI-Livestreamer (+30 % GMV-Boost) und Subsidien (150 Mrd. Yuan Trade-in) treiben Wachstum. Fazit: Chinas Konsum reboundet, DE profitiert indirekt.
Singles Day 2025, das „globale Konsum-Festival“ von Alibaba, JD.com und Co., hat sich als Meilenstein etabliert: Vom 21. Oktober bis 11. November generierte das Event ein GMV von 1,7 Billionen Yuan (~238 Mrd. USD) über allen Plattformen – ein solides +14,2 % YoY, trotz wirtschaftlicher Herausforderungen wie Deflation und 4,6 % Q3-Wachstum. Syntun, unabhängiger Tracker, bestätigt den Boom: Taobao/Tmall (Alibaba) halten ~50 % Marktanteil, Douyin (TikTok) wächst um 19 % GMV. Alibaba meldet „Rekordanzahl aktiver Käufer“ (über 500 Mio. erwartet, +20 %), JD.com +20 % Shopper und +40 % Nutzer mit Orders, +60 % Gesamtvolumen – ein neuer Rekord, ohne exakte Yuan-Zahlen (seit 2022 Praxis, um Regulierungen zu umgehen). Post & Express: 13,938 Mrd. Pakete, Durchschnitt 634 Mio./Tag – ein Logistik-Meisterwerk.
Rekorde prägen das Event: 589 Brands überschritten 100 Mio. Yuan GMV (vs. 402 2024), darunter 45 Giganten wie Apple, Xiaomi, Haier, Midea und Nike mit je >1 Mrd. Yuan (~139 Mio. USD). Live-Streaming explodiert: Über 100 Rooms knackten 100 Mio. Yuan in der ersten Nacht, 28 Kanäle >1 Mrd. Yuan bis Mittag – AI-Virtual-Influencer (z. B. bei Estée Lauder) boosten GMV um 30 %, aktiv 24/7 in 4.000+ Rooms. Kategorien: Haushaltsgeräte + (139 Brands >100 Mrd. Yuan, dank 150 Mrd. Yuan Trade-in-Subsidie), Beauty (79 Brands), Apparel (66). Designer-Toys (MiHoYo, Pop Mart) >100 Mio. Yuan. Cross-Border: +47 % auf Tmall Global, US-Brands dominieren (Nike >1 Mrd. Yuan).
Für deutsche Nutzer ist das Gold wert: Singles Day treibt Exporte – EU-Brands wie Adidas oder L’Oréal nutzen Taobao-Livestreams (+684 % Pre-Sales-Wachstum), senken Preise für Importe (Xiaomi-Produkte -10 %). Globale Skala: 6x Amazon Prime Day GMV, übertrifft Black Friday + Cyber Monday. Herausforderungen: Höhere Rücklaufquoten durch Rabatt-Jagd (50 Yuan zurück bei 300 Yuan), Fokus auf Basics statt Luxus – Verbraucher sparen in unsicheren Zeiten. JD.com: Wachstum bei Air Conditioners, Robot-Vacuums, Smart-Toiletten. Alibaba: 88VIP-Mitglieder +50 % Volumen, Gen Z pushen AI-Tools (ByteDance/Alibaba investieren 42 Mio. USD/Monat).
Vergleich zu Vorjahren: 2024 GMV ~1,14 Billionen Yuan (+2 %), 2023 ~1,14 Billionen (+2,9 %), 2021 540 Mrd. Yuan (Alibaba allein). 2025 markiert Rebound: +14,2 % vs. Stagnation. Experten (Deloitte): „Praktikabilität siegt – Plattformen passen mit Flash-Sales an.“ Für DE: Chance für Händler via Alibaba-Integration, günstigere Tech-Importe. Der Festival unterstreicht Chinas Dominanz: 60 % globales E-Commerce, AI als Game-Changer. Finale Zahlen (z. B. exaktes Alibaba-GMV) folgen morgen – aber der Trend ist klar: Konsum reboundet, DE muss mitspielen.
